Estudar o mercado local, definir nome, posicionamento, logomarca, local e público alvo foram os primeiros desafios da agência Tudo, três anos atrás, com o Bosque dos Ipês, shopping de alto padrão que está sendo construído na região norte de Campo Grande.
Esse é mais um job que envolve a inteligência regional da Tudo, assim como no reposicionamento da marca Nestlé, em Minas Gerais e o trabalho regional com o Banco Itaú, no carnaval de Salvador. “Assim como o mundo, estamos de olho no Brasil. Somos uma empresa que entende o Brasil e faz disso, a diferença para os nossos clientes. Nosso desafio constante é ajudar marcas a dialogarem corretamente com mercados regionais”, explica Maurício Magalhães, presidente da Tudo. \\\\\\\"Já tivemos profissionais na agência de quase todos os 18 estados do Brasil e realizamos ações em mais de 70 cidades\\\\\\\", complementa Magalhães.
Nesta segunda fase, a agência está fazendo o lançamento do shopping regionalmente com plano de mídia que conta com filme veiculado na região, tour virtual e material de apoio para vendas. Além disso, a Tudo realizou um coquetel de lançamento, em Campo Grande/MS, na semana passada, para cerca de 800 pessoas, que contou com a presença do prefeito da cidade, Nelson Trad, o governador do Mato Grosso do Sul André Puccinelli com show da cantora Paula Fernandes. “O evento foi um sucesso, atraímos de forma eficiente a atenção local e conseguimos posicionar o empreendimento como um marco para a cidade”, diz Alexandre Mutran, diretor de atendimento da Tudo.
“O nosso empreendimento está mostrando o futuro”, disse o ex-senador Tasso Jereissati, presidente do Grupo Jereissati, durante o evento. O Shopping tem mais de 38 mil m2 de área locável, oito lojas âncora ou mega lojas com espaço de cerca de 11 mil m2, seis salas de cinema 3D, hipermercado e mais de 160 lojas satélites. A estrutura para abrigar os clientes conta com mais de 2.000 vagas para estacionamento e as lojas serão tanto de marcas locais como nacionais também.
Por isso que, em São Paulo, o empreendimento também está ganhando destaque. A agência criou anúncios para impressos e um brunch, realizado no Manioca, espaço de eventos do badalado Maní, com palestra da Andrea Bisker, diretora da WGSN da América do sul sobre tendências no varejo. “O brunch se destina a lojistas de marcas de alcance nacional e investidores, estamos certos de que esses profissionais possuem estratégias de expansão de suas marcas para outros estados”, diz Ília Freita, do Grupo Jereissati.
Público-alvo: Jurados da 4ª edição do Yahoo! Big Idea Chair, prêmio do mercado publicitário brasileiro.
Ideia: Realização uma ação de marketing direto com realidade aumentada personalidada. Através de links exclusivos, os jurados do prêmio puderam se, sentados na poltrona roxa, símbolo do prêmio.
1 - Os jurados receberam um banquinho de papelão com uma tag de realidade aumentada e um link exclusivo.
2 - Acessando o link exclusivo e posicionando o banquinho em frente à webcam, os jurados puderam se ver sentados na poltrona do Big Idea Chair.
Desafio: Lançar um edifício de alto padrão assinado pelo arquiteto Daniel Libeskind, um dos mais premiados arquitetos do mundo, responsável pelo Ground Zero (NY) e Museu Judaico de Berlim. O empreendimento possui 14 apartamentos que custam de US$7 a 12 milhões. Mais um empreendimento ousado da JHSF.
Ideia: Para se relacionar com um público tão seleto e qualificado, a estratégia descartou a propaganda convencional, e apresentou o empreendimento como uma obra de arte. Uma galeria de arte com as principais obras do arquiteto foi exposta.
Resultados:
12 dos 14 apartamentos foram vendidas em apenas 5 dias.
Para ativar a linha de produtos Nestlé FAST no SWU, um dos maiores festivais de música do Brasil, a Tudo criou uma ação inusitada: uma roda-gigante movida a pedaladas. A energia gerada pelo público ajudou a movimentar a atração. Os participantes também podiam recarregar o celular enquanto pedalavam. Além de garantir grande visibilidade no evento, a relevância da ação repercutiu nos principais noticiários do Brasil, como Jornal Nacional, Globo News, Profissão Repórter, SP TV, Bom Dia Brasil etc, além de publicações como Veja, Exame e diversos portais e blogs. Mais de R$7 milhões em mídia espontânea.
A Tudo foi a agência de comunicação escolhida pela Nestlé para resolver um desafio de comunicação: aproximar a sua marca e os seus produtos do consumidor mineiro. A agência pesquisou, planejou e propôs um posicionamento que foi desdobrado em uma campanha para TV, rádio, jornal, internet e mídia exterior, ativação de patrocínio, estratégia de ponto de venda, campanha de incentivo e evento para equipe de vendas. Um verdadeiro case integrado.
A Tudo é a agência responsável pela comunicação B2B do Yahoo! e há 4 anos planeja, cria e produz o Big Idea Chair, premiação para o mercado publicitário. Para promover a quarta edição do Big Idea Chair, a agência apostou na internet e lançou uma miniagência formada por crianças. Em 5 episódios as crianças tiveram que solucionar os maiores problemas do mundo, criando campanhas em frente às câmeras, sem a ajuda de adultos. O web reality foi um sucesso e ganhou os posts dos principais blogs de comunicação do mundo. A agência suportou a campanha com uma estratégia eficaz de redes sociais, que ampliou ainda mais a visibilidade da ação. Um verdadeiro fenômeno de mídia espontânea.
Há dois anos a Tudo é responsável pelo Clube Nextel, plataforma de relacionamento da marca com formadores de opinião e imprensa. Com uma mistura única entre música e artes, a festa serviu como estratégia de lançamento da empresa em diversas praças como Salvador, Fortaleza, Recife, Ribeirão Preto entre outras. Em outubro de 2010 a agência realizou a primeira edição em São Paulo, com shows de Maria Gadú com participação de Caetano Veloso, com Mix Hell nas pickups, formado pela dupla Igor Cavalera e Laima Leyton, e intervenções do artista plástico Stephan Doitschinoff. Um verdadeiro show.
O Dia Mundial Sem Carro é uma data que ganha grande repercussão da imprensa no Brasil, mas pouca aderência do público. Para estimular a participação, a Tudo propôs para o Yahoo! Brasil uma campanha para abraçar a causa, promovendo o uso de bicicletas como transporte alternativo. Para isso foi criado um aplicativo para iPhone para ser utilizado durante as pedaladas. A ferramenta permite o compartilhamento automático de rotas, fotos e vídeos nas redes sociais do usuário. Também foi criado um canal especial no Yahoo! com conteúdos exclusivos para novos ciclistas. Para lançar a campanha foi realizada uma pedalada em São Paulo com mais de 300 ciclistas. Também foi realizado um café da manhã para apresentar em primeira mão a estratégia para blogueiros e cicloativistas. A campanha foi suportada por uma forte estratégia de redes sociais, que incluiu promoções para doar bicicletários para grandes cidades. Também foi desenvolvida uma bicicleta roxa série limitada pela Houston. A ação garantiu mídia espontânea no Brasil e repercussão em diversos blogs no mundo inteiro.