Overview
Com o objetivo de lançar o Shopping Bosque dos Ipês em Campo Grande, capital do Mato Grosso do Sul, foi criada uma campanha com o conceito ‘Grande como você’. A iniciativa foi focada totalmente nos moradores da cidade: o filme de lançamento, o outdoor interativo e as peças publicitárias foram estreladas por personalidades locais. Antes do filme institucional ser lançado, o jingle já circulava nas rádios locais em forma de música, sem assinatura. Quando chegou às telas, os moradores já haviam se familiarizado com a música. Outra ação foi colocar um outdoor interativo, que era ativado por interação na rede social. A mecânica era simples: por meio de um aplicativo para Facebook, todos que curtissem a fanpage do shopping tinham a oportunidade de mandar suas fotos para aparecer em tempo real no telão de uma importante rua da cidade. A ação mostrou à todas as pessoas que elas são tão grandes, tão importantes quanto a sua cidade. Ações pontuais dentro do shopping transformaram homenagens em spots que foram novamente para as rádios. 

Cases relacionados / Related cases