Os cuidados e a preocupação com a saúde e o bem-estar aumentam a cada dia e um dos principais reflexos desse movimento em prol da qualidade de vida é o crescimento do interesse pelo esporte e por atividades físicas. Ganham destaque na agenda do brasileiro a participação em caminhadas, maratonas, passeios ciclísticos e outros esportes abraçados pelo público profissional e amador. Por outro lado, segue a paixão pelas grandes competições nacionais e internacionais de diversas modalidades como tênis, vôlei, basquete, automobilismo, sem falar na paixão nacional, o futebol, cujos holofotes mundiais estão voltados para o Brasil, sede da próxima Copa do Mundo. Todos esses acontecimentos representam grandes oportunidades para as marcas em todo o país, seja como estratégia de posicionamento ao apoiar o esporte nacional, ou de visibilidade, quando associadas a eventos de ampla repercussão.